当下对HTML5的产品思考

2016年01月29日 72 分类：开发资讯

2014年10月底，HTML5标准规范终于制定完成，并已公开发布。八年来，HTML5从饱受质疑到逐渐受到重视，经历了诸多起起落落，到现在这最后一只靴子也终于落地了。(相关技术介绍可阅读我的另一篇分享HTML5游戏发展和引擎介绍)。

“Adobe这家公司太懒，而Flash迟早被HTML5取代”，四年前，乔帮主炮轰Flash，给HTML5社区打了一针强心剂。但各家浏览器都有各自的小算盘，为了开发兼容性和响应性良好的网页，开发者和设计师仍然要为不同的浏览器适配版本。

标准分化的问题，在HTML5游戏被提出来的那天起就一直存在着，显然如果没有一个统一的Web平台，HTML5游戏也必将是空中楼阁。那如今，HTML5游戏的发展又如何呢?

一句话，其实过得并不好!或许当初吸引了太高的期望，而移动端HTML5技术的发展滞后于游戏的表现需求，各个浏览器的标准不统一导致碎片化也加剧了这个问题。

先看看市场份额：2014年占移动游戏用户比例达到23%(这个数据明显乐观，可能把一些支持运营的互动小游戏也计算在内)。付费率约1.3%，ARPU值较低，约1.1元，跟Banner广告收入近似。(数据来自Talking Data)

再看看HTML5的游戏类型：绝大部分是休闲益智类游戏，靠用户量来提升营收，缺少中重度游戏。游戏品质受制于硬件和HTML5标准的发展，表现力较差，画面效果粗糙，在移动网络会有非常多的加载延迟。产品周期大多呈爆发式、话题式，生命周期极短，现象级产品居多，主要是社交分享所转化的点击，呈指数级增长。

但同时我们也能看到一些变化：首先是渠道，HTML5游戏的导量方式不同于传统的手游分发渠道，由于缺少有影响力的Game Portal入口，所以更加依赖在社交网络上的传播，或者附着在APP中发布。

其次是产品形式：

(1)常规游戏：桌面和手机游戏，也就是我们常见的HTML5轻游戏;

(2)企业品牌展示：与企业形象展示结合，将品牌元素灵活的植入到游戏中;

(3)客户积分消耗：玩家需扣除在企业运营活动中积攒的积分来为游戏“付费”，或购买道具(单向消耗)。

可见现阶段国内大部分HTML5游戏还是**进行辅助运营的补充工具，远未成为主流，这可能跟HTML5本身的技术平台有关，与**的运营需求比较契合。

毋庸置疑，HTML5是种新技术，相比于其它成熟的端游、页游、手游等平台，HTML5能带给玩家什么呢?HTML5又会给游戏领域带来什么新的革新呢?

如果套用SAMR模型(替代、增强、改造、重塑)，HTML5目前只能算是已有游戏技术的替代方案，而它产生的一种增强，或者说优势就是：“即点即玩”，只要打开一个链接就可以愉快的玩耍，无论你是在电脑前，还是在手机上，甚至在未来的电视旁，都无需任何插件。

在桌面市场，Flash Player和Unity Player几乎是浏览器的标配，且已耕耘多年，HTML5很难有所作为，所以HTML5的广大战场仍然在移动端。

有些HTML5游戏为了在标准碎片化中突出重围，改用了Hybrid模式(混合HTML5和Native)，采用APK或IPA安装包的方式发布，但由于游戏本身表现力欠佳，如果内容也没啥亮点的话那也是凶多吉少，很难与其它原生技术制作的游戏竞争，而呼声很高的《巴哈姆特之怒》后劲不足渐渐被人淡忘也是一个佐证，玩家最终关注的还是体验和游戏品质。

不过，随着HTML5标准的发布，WebGL、WebAudio、Web RTC等各种完善的组件加入，大量游戏引擎和开发工具的发布，许多酷炫的中重度游戏开始在酝酿，有开发商甚至喊出“Your browser will be a gaming consoles!”的口号。未来HTML5有望成为各个智能电视的标准前端框架，从而低成本的实现统一，云游戏的时代才真正到来，而这虽然是美好的展望但也是极有可能发生的。

HTML5仍是很有潜力的一种技术，“点开即玩的无缝游戏体验”仍然有很强的市场需求。整个市场对HTML5的期望值仍然很高。随着微信小游戏的风靡，《围住神经猫》、《试试你有多色》也狠让用户尝了一回鲜，但是仍然缺少能吸引玩家长久留存的中重度游戏，或许这也正是HTML5游戏需要证明自己的契机。

对微信而言，由于目前HTML5游戏还缺少一个完善的发布平台，神经猫的“小打大闹”让我们看到了微信作为一个HTML5游戏门户的潜力。由于微信浏览器本身对HTML5的支持已非常完善，如果附加更多游戏相关的特性，比如支付、登录、分享，甚至专为游戏做的优化等，将会成为下一代HTML5游戏引擎的强势标准，同时也可以与海量用户结合，进一步提升用户粘性。

目前比较缺乏低成本、便捷的HTML5游戏分发渠道，Game Portal或许在未来也有很大的市场，这也是许多创业者关注的焦点。