APP如何运营推广？

2016年03月23日 93 分类：APP开发方案

　　现在市场上有很多优秀的APP都存在着人气不高的情况，主要是因为APP被开发出来之后没有得到很好的运营和推广。很多优秀的APP在初期运营不善，都渐渐的销声匿迹了。对于APP的运营和推广，其实也不是无从下手的事情，互联网的产品还需要从线上、线下立体的结合才能有更大的效果。推广和运营得当，将在用户心中占据一席之地。

　　其实，互联网APP运营推广无非是产品想盈利模式，而运营去实践盈利模式。

　　运营的三个阶段：吸引用户、把用户留住、让用户掏钱。

　　运营三大核心目标：扩大用户群、寻找合适的盈利模式以增加收入、提高用户活跃度。

　　用户群体是任何一款APP产品产生盈利的必备条件。因此，在目前，很多采取APP免费下载的模式，首先圈住用户，然后再去实现盈利。

　　一、APP运营分为哪些部分？

　　如果我们把APP的运营工作进行细分，可以分为：

　　1.基础运营：维护产品正常运作的最日常最普通的工作。

　　2.用户运营：负责用户的维护，扩大用户数量提升用户活跃度。对于部分核心用户的沟通和运营，有利于通过他们进行活动的预热推广，也可从他们那得到第一手的调研数据和用户反馈。

　　3.内容运营：对产品的内容进行指导、推荐、整合和推广。给活动运营等其他同事提供素材等。

　　4.活动运营：针对需求和目标策划活动，通过数据分析来监控活动效果适当调整活动，从而达到提升KPI，实现对产品的推广运营作用。

　　5.渠道运营：通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式，对产品进行推广输出。通过市场活动、媒介推广、社会化媒体营销等方式对产品进行推广传播

　　二、APP产品运营推广要做哪些事情？

　　前期的准备工作：

　　1.首先保证产品能正常运行。

　　2.明确产品定位和目标。

　　3.选择合适的推广渠道和方式，协调内外部的资源并制定详细的计划。

　　4.确定团队分工并执行。

　　上线初期的工作：

　　1.保障产品的正常使用

　　2.根据运营状况，阶段性的跳转优化产品

　　3.上线初期的推广策略

　　后期的日常工作：

　　1．产品的更新

　　2．内容运营

　　3．活动策划

　　4．用户运营

　　5．数据分析

　　6．意见反馈

　　三、APP推广渠道和方式

　　1.安智市场：前期的下载量非常好，审核很快，也是我首先发布的地方。

　　2.安卓市场：实际带来的用户比下载量会少，转化率没有安智高，审核速度还不错。

　　3.机锋市场：审核速度快。

　　4.应用汇：下载量和机锋市场差不多。

　　5.搜狐下载：不错的，申请有点久。

　　6.3G门户下载：一开始时候的下载量不错。

　　7.木蚂蚁商店：很稳定但并不高。

　　8.91商城：一般，估计竞争的APP太多。

　　9.安卓星空：一般，但后台比较方便。

　　四、APP运营推广的数据指标

　　主要从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长是很多公司作为数据指标的一个考核，也是改进优化工作的一个依据。同时产品阶段的不同，我们关注的数据指标肯定不同。例如APP初期，我们更加关注下载量和用户数。之后，我们又会比较关注活跃用户、留存率、转化率等等的数据。所以，运营阶段的不同，我们所关注数据的侧重点也会有所不同。

　　五、APP下载量跟踪统计分析服务工具

　　目前，市场上的APP数据统计分析工具比较多，比较出名的有：友盟、百度统计、谷歌统计、站长统计等。就目前的状况而言，友盟统计工具是许多APP开发商首选的统计分析工具。